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為進一步加強對直播電商產(chǎn)業(yè)的金融支持，近年來，常熟農(nóng)商銀行立足地方產(chǎn)業(yè)特色，創(chuàng)新“直播電商貸”金融產(chǎn)品，支持直播電商企業(yè)和個人健康發(fā)展。

2023年，常熟市發(fā)布《直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，圍繞供應(yīng)鏈升級、營銷端提質(zhì)、生態(tài)圈優(yōu)化、配套鏈完善四個方面提出具體舉措，打造“電商直播之都”。目前常熟擁有主播賬號2.5萬個，從業(yè)人員超5萬人，年直播電商銷售額達650億元。這一龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模背后，是海量的金融需求。直播電商行業(yè)具有“輕資產(chǎn)、高周轉(zhuǎn)、快發(fā)展”的特點，傳統(tǒng)金融產(chǎn)品難以滿足其融資需求。同時，直播電商從業(yè)者對金融服務(wù)的便捷性、精準(zhǔn)性和時效性要求較高，這對金融機構(gòu)服務(wù)能力提出了新的挑戰(zhàn)。

針對直播電商從業(yè)者“規(guī)模小、擔(dān)保弱、周轉(zhuǎn)急”的融資痛點，常熟農(nóng)商銀行創(chuàng)新推出“直播電商貸”專屬金融產(chǎn)品，精準(zhǔn)聚焦直播電商行業(yè)特點，有效解決融資難題，該產(chǎn)品具有三個特點：一是精準(zhǔn)定位的客群。根據(jù)直播電商行業(yè)的經(jīng)營模式，將客戶分為備貨、流水、回款等不同類別，提供差異化的金融服務(wù)方案。二是靈活便捷的辦理方式。支持線上和線下雙渠道辦理，極大提升了客戶申請貸款的便利性。三是優(yōu)惠的貸款條件。最低門檻要求從業(yè)者從事直播電商行業(yè)1年以上，最高額度可達100萬元，最長期限5年，且無需抵押，放款速度快。

截至2025年2月末，常熟農(nóng)商銀行已為3300多個直播電商客戶提供3.6億元的信貸支持，幫助眾多中小微電商企業(yè)擴大經(jīng)營規(guī)模、提升品牌影響力。（宋 杰）